Die Erfolgswirkung Globaler Marken (English, Stefanie Exler | Prof Dr Hans H. Bauer)

Name: Die Erfolgswirkung Globaler Marken (English, Stefanie Exler | Prof Dr Hans H. Bauer)
SKU: isbn-9783834912435
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ISBN: 9783834912435

By Stefanie Exler | Prof Dr Hans H. BauerGabler Verlag

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ISBN-13	9783834912435
ISBN-10	3834912433

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Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht. Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte…

ISBN: 9783834912435

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