
Markterfolg Radikaler Innovationen (English, Stefanie Regier | Prof Dr Frank Huber)
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Product Description
About the Book
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
ISBN: 9783835007970
Book Specifications
| ISBN-13 | 9783835007970 |
| ISBN-10 | 3835007971 |
| Publisher | Deutscher Universitatsverlag |
| Category | Deutscher Universitatsverlag |
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