Markterfolg Radikaler Innovationen (English, Stefanie Regier | Prof Dr Frank Huber)

Name: Markterfolg Radikaler Innovationen (English, Stefanie Regier | Prof Dr Frank Huber)
SKU: isbn-9783835007970
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ISBN: 9783835007970

By Stefanie Regier | Prof Dr Frank HuberDeutscher Universitatsverlag

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ISBN-13	9783835007970
ISBN-10	3835007971

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Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

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