Deutscher Universitatsverlag
Verpackungsgestaltung Bei Markenerweiterungen (English, Marcus Fuchs)
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Book Details
| ISBN-13 | 9783824482108 |
| ISBN-10 | 382448210X |
Product Description
About the Book
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
ISBN: 9783824482108
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