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Werbung Mit Musik (English, Jürgen Tauchnitz)
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Book Details
| ISBN-13 | 9783790804607 |
| ISBN-10 | 3790804606 |
Product Description
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Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einflu unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfun…
ISBN: 9783790804607
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